MZ세대 ‘정조준’ 공략 ... 신곡 ‘새비지’ 멜론 1위
13일 가요계에 따르면 신예 에스파는 지난 5일 발표한 신곡 ‘새비지’를 국내 최대 음원사이트 멜론의 ‘톱 100’ 차트 1위에 올려놨다.
에스파는 이 곡으로 톱 100 외에 일간 차트에서도 전작 ‘넥스트 레벨’에 이어 연속으로 정상에 올랐다. 올해 걸그룹이 멜론 일간 차트 1위를 차지한 사례는 에스파 외에는 공전의 히트를 기록한 브레이브걸스의 ‘롤린’ 뿐이다.
‘새비지’ 뮤직비디오는 발매 1주일 만인 12일 유튜브 조회 수 7천만 건을 돌파하기도 했다.
이 노래는 앞서 발표한 ‘블랙맘바’·‘넥스트 레벨’에서 구축한 촘촘한 세계관을 그대로 계승한다.
에스파는 자신들의 아바타와 소통하며 성장하지만, 악한 존재 ‘블랙맘바’가 나타나 이들의 연결을 방해하고, 에스파는 블랙맘바를 좇아 광야로 떠난다는 이야기다. 에스파는 조력자 ‘나비스’의 도움을 받아 블랙맘바와 결국 대결한다.
소속사 SM엔터테인먼트에 따르면 이 같은 이야기는 특정 스태프 한두명이 아니라 전사(全社)적으로 머리를 맞댄 끝에 탄생했다.
이수만 총괄 프로듀서가 ‘큰 그림’을 제시하면, SM엔터테인먼트 내부 A&R(Artists & Repertoire), 비주얼, 퍼포먼스, 뮤직비디오, 마케팅 등의 각 담당이 함께 매달려 수 차례 회의를 거듭해 콘셉트를 정하고, 외부 전문 작가가 살을 붙인다는 것이다
K팝 그룹들이 단발적으로, 혹은 많아야 2∼3개 음반에 걸쳐 특정한 콘셉트를 유지하는 것과는 달리 스토리텔링을 계속 이어나가는 것도 에스파의 특징이다.
SM엔터테인먼트 관계자는 “에스파의 이야기는 계속 이어질 것”이라며 “이를 위해 음반 발매 전 세계관과 스토리를 숙지하는 시간도 갖는다. 멤버들이 가장 잘 알고 이해해야하기 때문”이라고 말했다.
에스파 외에도 K팝 걸그룹 사이에서는 자신만의 독특한 세계관을 구축하려는 시도가 이어지고 있다.
앞서 걸그룹 드림캐쳐는 2017년 데뷔 이래 ‘악몽’을 소재로 한 독특한 세계관을 펼쳐 ‘콘셉트 장인’이라는 별명을 얻기도 했다.
정덕현 대중문화평론가는 “MZ세대(1980∼2000년대생)는 자기만의 개성적인 경험을 찾고 싶어한다”며 “이런 측면에서 에스파 등이 제공하는 세계관은 ‘힙하게’(멋있게) 받아들여지고, 팬덤이 공고하게 자기들만의 것으로 즐길 거리를 제공한다”고 평가했다.
연합뉴스
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